Des célébrités rejoignent le secteur des produits de bien-être
La vie des personnes célèbres est quelque peu ambitieuse. Maintenant, leur mode de vie aussi. Et ils en profitent. De plus en plus de célébrités proposent des produits de bien-être : cosmétiques, compléments nutritionnels, vêtements de sport… Elles en font elles-mêmes la publicité depuis leurs réseaux sociaux et font de leur visage et de leur corps le meilleur outil marketing. Un gagnant-gagnant qui leur permet d’augmenter leur chiffre d’affaires et de renforcer leur identité d’icônes d’un mode de vie sain.
Dua Lipa, de la scène aux cosmétiques
La chanteuse Dua Lipa est maintenant co-fondateur et directeur créatif de Frame Fitness, qui propose des cours de Pilates en personne à New York et en ligne. Elle vend également ses très coûteuses machines Reformer aux studios et aux hôtels. Elle a également étendu son activité aux cosmétiques en s’associant avec Augustinus Bader Science (le gourou de la crème responsable du succès de la ligne beauté de Victoria Beckham) pour créer DUA, une ligne de soins haute performance.
De cette manière, Lipa se place aux côtés de célébrités comme Gwyneth Paltrow, experte dans la combinaison de sa carrière cinématographique avec GOOP, le géant du style de vie qui a fait d’elle une déesse domestique.
Adieu au style sauvage des Rolling Stones
Si, il y a des années, les célébrités se limitaient à associer leur image à une grande marque de parfums ou de cosmétiques, ce sont désormais elles qui développent leurs propres lignes de cosmétiques, de vêtements de fitness ou d’aliments sains sous leur nom. A ce moment, il explique Tatum Woosley Brandt la culture du bien-être est étroitement liée à l’identité. « Ce à quoi nous assistons, c’est le bien-être comme forme de renouveau et de promotion culturelle. « Les initiatives de bien-être offrent un raccourci vers les signaux de vertu contemporains : conscience de la santé, engagement social, résilience mentale et même conscience environnementale », explique-t-il.
Il est révolu le temps où les gens célèbres buvaient et commettaient toutes sortes d’excès sous prétexte de « vivre une vie célèbre ». Le style Rolling Stone appartient désormais au passé. Désormais, le bien-être devient le reflet de valeurs telles que la discipline, l’équilibre et l’authenticité. Un mode de vie sain et le désir des célébrités de devenir un modèle d’habitudes saines à une époque où les images des célébrités peuvent rapidement s’éroder sous l’examen numérique.
Elsa Pataky, dans le flacon (de suppléments)
L’actrice Elsa Pataky est l’une des plus grandes défenseures d’un mode de vie sain dans le monde du showbiz. Avec son mari, Chris Hemsworth a fondé il y a des années Centr, une plateforme de formation et de nutrition saine. Maintenant, lancez Pour toujours par Elsa Pataky (Longevitas), un produit de supplémentation dans lequel il a bénéficié des conseils des professionnels de la santé, de la nutrition et de la supplémentation les plus reconnus au monde.
«Je m’informe et me conseille depuis une vingtaine d’années, à la recherche de réponses. Tout ce qui m’est arrivé ou a changé physiquement ou mentalement m’a amené à enquêter et à demander conseil aux meilleurs spécialistes du monde entier. C’est aussi ainsi que mon intérêt pour les suppléments a commencé », explique Pataky.
Kate Hudson, égérie du fitness et des vêtements mignons
S’il existe une héritière légitime de la campagne en faveur du fitness lancée par Jane Fonda il y a des décennies, c’est bien Kate Hudson. L’actrice a créé toute une entreprise de fitness avec Fabletics, qui a atteint l’année dernière un chiffre d’affaires de 850 millions de dollars.
La clé pour que les entreprises du monde du bien-être des célébrités soient pertinentes est qu’elles s’alignent sur leur image et leur style de vie. Et cela a toujours été la marque de fabrique d’Hudson. “Quand j’ai co-fondé Fabletics, j’espérais créer une communauté qui inciterait les gens à mener une vie active sans la pression de la perfection”, a déclaré l’actrice sur ses réseaux.
Il souligne que “je voulais créer un endroit où les erreurs font partie du chemin. Un endroit où nous pouvons être nous-mêmes, où un petit pas en avant mérite d’être célébré et un pas en arrière est une opportunité de réfléchir et de ne pas se décourager. Et, bien sûr, je voulais créer de jolis vêtements pour soutenir ce style de vie”, a-t-elle déclaré.
Quand Khloé a cessé d’être « la grosse Kardashian »
Woosley Brandt souligne que ces aventures commerciales dans le bien-être des célébrités ne sont pas une simple tentative de profit, mais sont des incursions qui Ils naissent de leurs expériences personnelles. «Le bien-être fonctionne comme un outil de renouvellement de l’image de marque. Leur halo culturel définit une célébrité non seulement comme quelqu’un qui « fait bien », mais aussi comme quelqu’un qui « fait le bien », dit-il.
Et quand il s’agit de bien faire les choses, du point de vue commercial, les Kardashian sont passés maîtres dans l’art. Khloé Kardashian se souvient avec une certaine douleur qu’elle a été connue pendant des années comme « la grosse Kardashian ». Lorsqu’elle a fait de la salle de sport sa thérapie, elle n’a pas hésité à lancer Good American, une marque aux tailles étendues qui incluait la mode athleisure. Il vend désormais des shakes au colostrum comme élixir de jouvence.
Le glamour des shapewear de Kim Kardashian
Donnez n’importe quoi à une Kardashian et elle en fera un objet culte. Il peut s’agir de colostrum de lait de chèvre ou d’une ceinture. Par exemple, Kim Kardashian, qui a sorti le shapewear du placard avec Skims. Ou sa sœur Kourtney a opté pour Lemme, une marque de compléments nutritionnels.
David Beckham, des objectifs aux compléments alimentaires
Même s’ils se démarquent généralement dans cette dynamique entrepreneuriale par des hommes en bonne santé, les hommes célèbres font également leurs premiers pas. Même David Beckham a pris le train du bien-être avec le complément nutritionnel IM8. «Les suppléments font partie de ma routine quotidienne depuis des années. J’ai souvent été dépassé par la quantité de produits différents nécessaires pour véritablement soutenir son corps », raconte l’ancien footballeur.
Sa femme a des années d’avance dans ce domaine. Elle a misé beaucoup sur sa propre ligne de cosmétiques, Victoria Beckham Beauty, et s’est battue dur pour qu’elle ne soit distribuée que dans quelques magasins premium et sur son site Internet. Elle contrôle ainsi la concurrence et les prix, bien plus élevés que ceux d’autres lignes célèbres, comme Selena Gomez, Rihanna ou Jessica Alba. De cette manière, l’ancienne Spice rejoint la liste des célébrités proposant des produits de bien-être et transforme son visage en un produit ambitieux.
