Polémique d’Erola Jons sur La Vuelta, un exemple de plus de la chute des influenceurs : “C’est un manque de respect pour les femmes”

3,2 millions de followers sur Instagram, 2,9 millions sur TikTok, plus de 91 millions de likes et du contenu basé sur le flirt avec des mecs dans la rue grâce à des caméras cachées. C’est ce qui a amené Erola Jons à être embauchée pour créer du contenu autour de La Vuelta, la course cycliste qui vient de débuter et se termine en septembre. Une décision pour le moins controversée qui intervient à un moment où la soi-disant chute des influenceurs balaie le secteur et avec une tension de plus en plus vive avec l’inclusion de ce type de profils dans d’autres industries.

L’influenceur est connu pour publier des vidéos humoristiques mettant en vedette des personnes spontanées qui reçoivent des compliments inattendus et dont la viralité est garantie. Une formule qui fait des merveilles – en termes de chiffres – et que l’organisation de la compétition a jugée parfaite pour intéresser un public plus jeune ou élargir les adeptes à un sport de niche comme le cyclisme. Mais rien ne pourrait être plus éloigné de la vérité.

Erola Jons ne connaît rien au cyclisme et sa première apparition sur la chaîne YouTube de La Vuelta a été aussi décevante que controversée pour les fans de vélo. Microphone à la main et dirigeant la programmation en direct de la première étape sur les plateformes numériques, il a eu l’occasion de parcourir les zones réservées aux cyclistes et aux médias de l’organisation. Là, elle a fait ce qu’elle sait le mieux – ou du moins ce qui l’a fait connaître : flirter avec les interviewés et provoquer certains cyclistes complètement égarés avec les questions qui leur ont été posées.

La Catalane de 28 ans n’a fait qu’adapter son contenu habituel à un autre format et un contexte très différent avec un résultat qui n’avait pas grand-chose à voir avec le sport. Et il n’aimait pas ça. L’expérience consistant à placer un influenceur pour générer du contenu détendu a placé Erola sous les projecteurs et à l’aube du problème qui hante l’industrie des influenceurs : des publications vides et dénuées de sens.

Commentaires sexistes envers le vainqueur du Tour de France

Et la chose dépassait une simple vidéo humoristique. La goutte d’eau qui a fait déborder le vase est venue lorsqu’elle a approché Tadej Pogacar – qu’elle appelait Pogachitar -, vainqueur du Tour de France 2026, et lui a demandé pourquoi il hyperventilait lorsqu’il la regardait. Il a également assuré qu’il demanderait au cycliste slovène s’il était “aussi rapide en privé” et lorsqu’il a reçu le prix, il a ajouté : “Regardez-le, qui aurait pensé qu’il avait couru 200 km”.

“Mieux vaut demander pardon que la permission”, “comme c’est chaud de voir autant de mailles serrées” ou “s’ils changent mieux, c’est comme ça que l’audience augmente” en regardant à travers une fissure dans le camion où se changeaient certains participants ont été quelques-unes des interventions notables qui ont semé la polémique autour d’Erola, mais aussi autour de l’organisation.

La Vuelta prend des mesures : le contact direct avec les cyclistes est limité

En fait, après ce qui s’est passé, les plaintes des Émirats arabes unis, de l’équipe Pogacar, ne se sont pas fait attendre. En guise de solution, La Vuelta a expliqué à AS qu’Erola continuera à faire le travail, mais n’aura plus libre accès aux équipes et aux coureurs et tout ce qu’elle fera se fera avec autorisation préalable et leur acceptation. “C’est un créateur de contenu et nous ne voulons certainement pas remplacer ou concurrencer la presse traditionnelle, que nous respectons et gardons à l’esprit”, ont-ils déclaré dans des propos rapportés par les médias sportifs. Un patch pour des actions que certains qualifient déjà de harcèlement et qui affectent directement le journalisme et la couverture habituelle de ce type de compétitions.

C’est ce qu’a fait savoir Laura Meseguer, journaliste cycliste, qui a qualifié la situation de « grave ». A travers son Instagram, il s’est positionné face à une polémique qui a marqué le début de La Vuelta. «De nombreuses femmes se battent depuis des années pour élargir notre place dans le sport masculin, afin que nous soyons traitées avec respect et ayons les mêmes opportunités que les autres. C’est une grave erreur que d’embaucher une personne sans aucune connaissance du sport dont le contenu sera basé sur cette série de commentaires sexistes que les femmes fuient depuis des siècles”, a-t-elle déclaré.

Le journalisme, sur le sentier de la guerre

Bien que l’organisation affirme qu’il s’agit simplement de contenus humoristiques et qu’elle les sépare du travail réalisé par les médias, l’opinion de Laura est ferme : “C’est un manque de respect envers nous, envers les professionnels qui sont ici et surtout envers les cyclistes. “Personne ne doit supporter d’être traité comme un objet, ni les femmes ni les hommes.”

Elle a été rejointe par l’une des voix les plus emblématiques du cyclisme : Carlos de Andrés. Le narrateur de RTVE a soutenu la réflexion de son collègue professionnel lors de l’émission. «C’est vrai que les femmes ont eu beaucoup plus de mal que nous. La vidéo que je viens de voir m’a semblé tellement ridicule… En plus, elle a accès à tout le monde, à des endroits où même les journalistes n’ont pas accès. “Cela me semble bien qu’ils veuillent embaucher un influenceur, mais ils doivent être prudents”, a-t-il déclaré en demandant des explications à l’organisation.