Pourquoi les marques vendent-elles désormais du bien-être ?

Le bien-être a depuis longtemps cessé d’être une tendance pour devenir une attente. Nous le recherchons dans l’alimentation, dans l’exercice, dans la beauté, dans les espaces que nous habitons et aussi dans les marques que nous choisissons. Ce n’est pas un hasard si de plus en plus de marques parlent de calme, de soin de soi ou d’équilibre. En effet, il existe de plus en plus de marques qui promettent le bien-être d’une manière ou d’une autre.

Mais tous n’arrivent pas à le transmettre de la même manière. Il existe une différence importante entre le discours et l’expérience. C’est peut-être pour cela que seuls certains parviennent à rester avec nous. Ce sont ceux qui sont capables de faire de leur histoire une expérience authentique et cohérente.

Nous devons tous nous revoir

Quand j’ai eu 40 ans (peur) il y a quelques mois, j’ai décidé de commencer par cultiver mon bien-être.

C’est ainsi que je suis arrivé à l’atelier d’un facialiste de premier plan au cœur de Barcelone. Il a eu un traitement appelé The Swan. Je ne pouvais pas le manquer. Les étoiles, l’univers, pensais-je, l’excuse parfaite pour me rendre hommage. Mais, en réalité, ce qui m’a amené vers elle, ce n’était pas son bel espace, ni le nom du soin, mais sa façon d’appréhender le bien-être, que je suivais de près depuis des mois.

Il a fait du bien-être son propre langage, où l’harmonie, le naturel et le calme imprègnent tout. Dans son univers, il n’y a pas de tours de magie, ni de promesses impossibles ; il y a du bon goût. Et c’est là la clé du succès : les marques ne se construisent pas seulement à partir de l’image ou du produit, elles se construisent à partir du sens. Ce qu’ils veulent nous dire, pourquoi ils nous représentent, ce qu’ils nous apportent, pourquoi ils résonnent en nous en ce moment.

Ce discours se traduisait physiquement à son image : dans la conception de ses fascinants bijoux de boudoir, dans une identité pleine de symbologie ancestrale, dans des rituels d’auto-massage tranquilles. Tout répondait à la même idée : offrir une véritable expérience pour accompagner des milliers de femmes dans leur cheminement vers la maturité.

Emmène-nous au jardin où on se sent bien

Les marques qui durent sont celles qui savent construire une relation significative avec nous.

Parler de bien-être maintenant que je suis encore en « mode été » m’amène directement au jardin. À la tomate. À la piparra. À la contemplation. A un rythme lent. Comme c’est le cas dans le monde végétal, les marques doivent elles aussi évoluer pour rester en vie. Si nous y prêtons attention, la nature nous montre à quel point tout son système est directement connecté à notre équilibre. Sa présence réduit le stress, accélère la récupération et améliore notre attention.

C’est drôle comme notre idée du bien-être évolue aussi avec le temps. Comment cela cesse d’être un objectif et devient une façon de vivre. Dans un monde hyperconnecté et hyperstimulé, il semble que l’on se rende désormais compte que ce qui compte vraiment, c’est de savoir être présent. Avec tous vos sens dans le présent. Encore une chose qu’on apprend avec l’âge (et avec beaucoup de yoga).

Freiner et déconnecter

En ce sens, il existe des propositions technologiques qui favorisent une vie meilleure, paradoxalement, avec moins de technologie. Ce sont des appareils minimalistes, spécialement conçus pour éliminer les distractions, les réseaux sociaux et rouleau infini. Une invitation à se connecter avec notre réalité, où le design et l’histoire sont utilisés pour nous libérer, pas pour nous piéger. Au-delà du produit, certaines de ces initiatives ont réussi à construire des communautés qui promeuvent un style de vie plus actuel. Ils recommandent des plans, des lectures, des musées… Ils respectent l’attention au lieu de rivaliser pour l’obtenir. Ils laissent place au silence.

Et respirer.