Vie privée de Bad Bunny : mannequins et puissants aux Etats-Unis à ses pieds

Peu, très peu de Latinos obtiennent l’accueil que Bad Bunny a reçu aux États-Unis. Et pas seulement en ces temps de rejet gouvernemental des immigrés venant du sud. Des Espagnols très reconnus à Hollywood comme Antonio Banderas ou Javier Bardem ou le Portoricain Ricky Martin ont parlé du typage auquel les assigne leur origine non anglo-saxonne. Des actrices, de Salma Hayek à Eva Longoria, ont déclaré qu’elles subissaient toutes sortes de persécutions industrielles pour correspondre au cliché latino, y compris des salaires inférieurs à ceux de leurs homologues nord-américaines.

L’obsession hollywoodienne de classer et de stéréotyper ses stars ne fait que renforcer l’exploit de Bad Bunny (31 ans), dont tout peut être dit sauf qu’il affiche ses racines latines, originaires de Porto Rico pour être plus précis. Bien qu’il pose pour les couvertures habillé dans la haute couture parisienne, il ne négocie pas l’accent, les rythmes ou le langage : il est le premier artiste de l’histoire à remporter un Grammy du meilleur album de l’année avec un album en espagnol. Quelque chose qui, en fin de compte, a joué en leur faveur dans leur objectif d’atteindre le « grand public » du divertissement mondial. Benito possède ce qu’il y a de plus précieux sur le marché boursier numérique : l’authenticité.

Dans l’ensemble, l’ascension de Bad Bunny, du déluge de reggaeton de 2010 au génie pop mondial avec des racines, a ses mérites. D’autant plus que le Portoricain a fini par jouer dans un moment de mi-temps du Super Bowl très similaire à celui de Beyoncé aux MTV Video Music Awards 2014. Ensuite, la diva texane a mis cartes sur table en plaçant sur scène une lumière géante avec le mot FEMINIST, une performance qui a été le déclencheur de la soi-disant quatrième vague et de MeToo qui a bouleversé Hollywood.

Seuls les plus grands sont capables de se connecter à ce que les Allemands appelaient « l’esprit du temps » : l’air du temps. Ou, en traduction à ce 21e siècle accéléré, « l’ambiance ». Le message de Benito est également apparu haut et fort à la fin de sa prestation au Super Bowl, lorsqu’il a prononcé les seuls mots anglais de la série : “God Bless America”. À ce moment-là, les écrans montraient une carte du continent sans frontières et la phrase : « La seule chose plus puissante que la haine est l’amour ». Malgré la traduction, Donald Trump a écrit sur son réseau social : “Personne ne comprend un mot de ce que dit ce type.”

Bad Bunny s’est fait une place avec les chansons

Comment Benito Antonio Martínez Ocasio, jeune fils d’un chauffeur de camion et d’un enseignant à la retraite, a-t-il atteint cette position d’un énorme pouvoir symbolique ? Beaucoup de gens en dehors de la pop et de ses circonstances se poseront la question. La vérité est qu’il n’a pas suivi le chemin habituel tracé par les publicistes américains, si souvent déterminés à fabriquer des relations amoureuses qui légitiment les ambitions latines. Il a d’ailleurs été l’artiste le plus écouté sur Spotify en 2020, 2021, 2022 et 2025. « Un été sans toi », son cinquième album, a été reconnu en 2024 comme l’album le plus joué de l’histoire de la plateforme.

Propulsé par la fièvre mondiale des rythmes latins, Bad Bunny a su enrichir l’argumentation limitée du reggaeton avec un discours de plus en plus engagé envers son pays : non seulement il ajoutait des rythmes traditionnels à ses influences musicales, mais il se concentrait également sur des questions telles que l’excès de tourisme, la violence sexiste, le problème du logement ou l’indépendance de Porto Rico. Et surtout, il n’a pas caché son ambition de toucher un grand public. Celle que Shakira avait avant lui, sa marraine dans la conquête des Etats-Unis.

C’est Shakira qui, en 2020, a invité Bad Bunny à se produire à la mi-temps du Super Bowl en tant qu’artiste surprise. On pourrait dire que la Colombienne a fait office de marraine de la Portoricaine dans la cour des grands, même si le spectacle était à moitié organisé avec Jennifer Lopez. Depuis, Benito a su s’infiltrer aux bons endroits au bon moment et, surtout, prendre toutes les licences que permet la haute couture. À tel point que ses looks sur le tapis rouge sont presque aussi attendus que ceux de Colman Domingo, notamment lors du gala du Metropolitan Museum. Anna Wintour vous invite à partir de 2022.

Bad Bunny et humour à la télévision

Un autre de ses soutiens importants a été Jimmy Fallon, animateur de l’une des émissions de fin de soirée les plus importantes de la télévision américaine. Fallon l’invite chaque fois qu’il trouve une excuse pour le faire et il s’est même déguisé en hippie avec Benito pour se produire incognito dans le métro de New York, il y a tout juste un an : ils ont chanté un tube des Back Street Boys et « Nuevayol ». Il n’a pas fallu longtemps pour que Bad Bunny trouve sa place dans la série télévisée culte Saturday Night Live. Grâce à la télévision, le Portoricain est déjà un personnage familier pour ceux qui n’écoutent pas de pop.

La mode a servi de passeport au succès de Benito de trois manières. Non seulement il a réussi à se démarquer sur le tapis rouge, mais il a également entretenu une romance discrète avec l’un des mannequins les plus en vue de la scène phare : Kendall Jenner. Le couple ne s’est pas caché tant que durait leur amour : ils étaient assis ensemble au premier rang de Gucci, lors de concerts, de restaurants et de matchs de basket-ball et il y avait des photos lors de fêtes, de voitures et de campagnes publicitaires communes (encore une fois, Gucci). Avant Jenner, c’est un autre mannequin (et créatrice de bijoux) qui a failli le conduire à l’autel : la Portoricaine Gabriela Berlingeri. Ils ont été ensemble pendant quatre ans et maintenant ils se vantent de leur amitié : elle était présente à la dernière cérémonie des Grammy.

Benito se connecte avec le jeune public mondial

Cependant, le symptôme définitif de sa puissance mondiale a été l’appel d’Adidas, pour lequel Bud Bunny a conçu plusieurs baskets, dont quelques incontournables Forum roses. Il portait les dernières au Super Bowl : BadBo 1.0. De toute évidence, Benito Antonio Martínez Ocasio a atteint l’équilibre parfait entre défendre son identité et s’adapter à ce que l’on attend aujourd’hui d’une star latine. Cependant, la raison sous-jacente de l’ascension rapide du chanteur dans l’industrie mondiale du divertissement ne peut être ignorée. Ce n’est pas un hasard si une entreprise comme Adidas lui confie lancement après lancement, compte tenu de son ascendant sur l’énorme marché des hispanophones dans le monde.

Que Bad Bunny joue à la mi-temps du Super Bowl n’est pas tant une audace politique de la part de la NFL (la Ligue américaine de football) qu’une décision motivée par des raisons strictement économiques. Plus que de défendre l’intégration des Latinos aux États-Unis, explique l’expert en médias Mauricio Cabrera, il est urgent d’augmenter le coût des droits de diffusion mondiaux. Et, pour ce faire, il faut accroître l’intérêt du public de moins de 35 ans, celui qui suit majoritairement les championnats FIFA (football), ATP/WTA (tennis), NBA (basketball) ou Formule 1.