Du rétinol aux exosomes : les ingrédients cosmétiques à la mode

Acide hyaluronique, vitamine C, rétinol, niacinamide… Il existe autant d’actifs que de besoins cutanés. Chaque ingrédient joue un rôle dans notre routine de soins du visage, mais s’il est vrai que les preuves scientifiques, la qualité des produits et les avis des experts doivent prédominer, nous ne pouvons nier que le commercialisation Son rôle est important dans l’industrie.

Il n’échappe à personne que les peptides, l’ectoïne et le PDRN sont les principes actifs du moment, suivis de près par les rétinoïdes. Mais avant c’était la vitamine C et avant ça, tout le monde parlait de l’acide hyaluronique. Les ingrédients cosmétiques à la mode fonctionnent-ils aussi ?

L’atout de l’année

Pourquoi semble-t-il que de temps en temps, un ingrédient cosmétique devienne « l’actif star » ? “Il y a de plus en plus de recherches, notamment en termes de recherche d’un actif ‘anti-âge’ qui résoudrait globalement ce que les femmes craignent le plus : les rides”, explique la pharmacienne Cynthia Gil. “Avec cette tendance, ils découvrent des ingrédients actifs qui peuvent agir sur différents types de peau”, explique-t-il.

Le consommateur de plus en plus exigeant ne cesse de rechercher des formules innovantes. Les laboratoires le savent et recherchent « l’atout de l’année ». “La publicité de cet actif et de la marque qui le diffuse a beaucoup d’influence, et à partir de là, d’autres marques l’intègrent dans leurs produits”, explique l’expert.

C’est ainsi que tout se passe…

Le problème que nous avons est que la nouveauté ne dure pas longtemps et que nous en voulons toujours plus. Qui décide quel actif sera dans la mode : la science, les marques, les réseaux sociaux ou les consommateurs ? “Tout à la fois : la science le propose, les marques le trouvent dans les différents salons d’actifs qui ont lieu tout au long de l’année et, ensuite, à travers les réseaux sociaux, il devient viral pour le consommateur.”

Isabel Santos, pharmacienne et directrice du marketing et des marques propres chez Hefame (Interapothek), partage cet avis et ajoute : « Le consommateur recherche des réponses simples à des besoins complexes. Il est plus facile de communiquer un ingrédient spécifique que d’expliquer une formule complète. pharmacien, je pense qu’il est important de transmettre cette vision plus complète.

Bien qu’il s’agisse d’un processus auquel tout le monde participe, la science peut identifier le potentiel d’un ingrédient ; l’industrie le transforme en produit ; les marques et les réseaux sociaux en font une tendance, et c’est le consommateur qui détermine en fin de compte s’il reste sur le marché : « les professionnels de santé ont un rôle important dans la contextualisation de ses bénéfices, de ses limites et de son adéquation ; la popularité et l’efficacité n’avancent pas toujours au même rythme », ajoute-t-il.

Tout n’est pas nouveau

Il est courant que le même actif soit « redécouvert » sous un nouveau nom ou une nouvelle approche commerciale. “Plus que changer le nom de l’actif, ce que recherchent les laboratoires, c’est lui donner une nouvelle approche commerciale basée sur les bénéfices obtenus après un certain temps sur le marché. Un exemple : la niacinamide, au départ comme actif qui améliorait la fonction barrière. Maintenant on la retrouve comme anti-taches, rehausseur de luminosité, pour le sébum, les pores… Allez, c’est la Vierge de Lourdes de la cosmétique”, explique Gil.

Nous avons un autre exemple clair avec la rétine. Au début, de par ses formulations, il était agressif sur certains types de peau ; Désormais, les formules sont beaucoup plus stables et bénéficient de beaucoup plus d’expérience dans l’industrie.

La tendance se consolide lorsque le consommateur la reconnaît, la recherche et commence à l’associer à un bénéfice spécifique. Le défi ? Distinguer entre une véritable innovation et un récit commercial bien construit. “C’est pourquoi c’est une bonne idée de toujours vérifier quel ingrédient le produit contient réellement, à quelle concentration il se trouve et quelles preuves soutiennent les promesses associées”, souligne Santos.

Apparition par ordre chronologique ?

“Plus que d’apparence, je parlerais de moments de vulgarisation car beaucoup de ces principes actifs étaient connus bien avant de devenir une tendance. L’acide hyaluronique a commencé à avoir une grande présence cosmétique avant la niacinamide, les peptides ou le bakuchiol, qui ont pris de l’importance plus récemment. Les exosomes représentent une étape encore plus récente, étroitement liée à la biotechnologie et à la recherche régénérative. Quoi qu’il en soit, ce n’est pas parce qu’un actif devient populaire maintenant qu’il est nouveau ou qu’il surpasse les précédents.” insiste Santos.

Tous ces atouts répondent au besoin d’innover et de renouveler l’intérêt des consommateurs, mais ils montrent aussi que la cosmétique évolue par cycles. “Il existe des actifs qui ne sont plus à la mode et qui restent pourtant fondamentaux en raison de leur efficacité prouvée. C’est le cas des rétinoïdes, de la vitamine C, de la niacinamide, des acides alpha-hydroxy ou de l’acide hyaluronique. En dermocosmétique, la nouveauté peut être intéressante, mais les preuves scientifiques accumulées doivent être le critère de choix”, ajoute-t-il.

Le rôle de l’expert prescripteur

Le consommateur a su faire une lecture correcte de ces classiques puisque, comme l’assure la pharmacienne Cynthia Gil, “le rétinol, avec la vitamine C et l’acide hyaluronique, sont les plus recherchés dans notre parapharmacie ; puis, sous nos conseils, nous orientons un actif ou un autre en fonction des besoins de chaque peau”.

Bien sûr, l’expert est clair : “Souvent, nous associons que ce qui est nouveau est le meilleur et que rien ne pourrait être plus éloigné de la vérité. Si nous examinons les études d’efficacité, la science parle toujours et de nombreux principes actifs qui étaient à la mode ne sont plus présents dans les formulations d’aujourd’hui.”

Bruit de cosmétiques et pots de thésaurisation à la maison

Alors, est-il judicieux de changer de routine à chaque fois qu’un nouvel ingrédient apparaît ? Les deux experts sont d’accord : “Non, et c’est catégorique aussi. Chaque peau et chaque personne doivent être valorisées en fonction de leurs besoins. Nous sommes à un point de consumérisme qui fait peur et nous voyons chaque jour des femmes qui ont plus de 20 cosmétiques chez elles.”

Cette accumulation – Santos insiste – “peut être contre-productif. Votre peau a besoin de temps pour s’adapter et montrer des résultats, donc modifier plusieurs produits à la fois peut provoquer une irritation ou rendre difficile l’identification de ce qui fonctionne vraiment. “Une bonne routine doit se construire à partir des besoins de la peau, et non de la succession des tendances.”

Cela ne veut pas dire que nous ne pouvons pas essayer de nouvelles choses, mais nous devons respecter les besoins de notre peau, en consultant les ingrédients, les preuves et en écoutant les experts. “Lorsqu’un nouveau principe actif est incorporé, il est raisonnable de le faire progressivement et d’évaluer sa compatibilité avec le reste de la routine”, souligne le pharmacien Gil Vela.

Santos explique que l’innovation cosmétique dans les années à venir progressera vers des formules plus précises, personnalisées et basées sur des données : « Nous assisterons à un plus grand développement de la biotechnologie, de l’étude du microbiome, de la longévité de la peau et des systèmes de libération active. La demande de durabilité, de tolérance et de démonstration clinique des résultats augmentera également. »

La véritable avancée de la cosmétique

“La question que tout le monde devrait se poser avant d’acheter : en ai-je besoin ? Est-ce que cela résout mon problème ? Est-ce l’actif qui va faire passer ma peau au niveau supérieur ? Si les 3 sont oui, vous avez déjà un nouveau produit dans votre trousse de maquillage”, souligne Cynthia Gil.

Il est toujours préférable de consulter un expert avant d’intégrer quoi que ce soit à votre routine. Un ingrédient peut être innovant et efficace, mais pas forcément adapté à tous les types de peau ni compatible avec tous les produits. Le pharmacien ou l’expert en dermocosmétique peut aider à évaluer si elle répond à un réel besoin, comment l’introduire et quelles précautions prendre en compte. “Je crois que le véritable progrès en cosmétique ne sera pas de formuler avec plus d’ingrédients, mais plutôt de le faire mieux et de recommander de manière plus individualisée”, déclare la pharmacienne Isabel Santos.